Brainstorming 11/11
Aula ao vivo · 11/11
Brainstorming
Acontecendo no mercado
Você falaHoje a aula é sobre o que está acontecendo no mercado agora.
Brainstorming 11/11
O roteiro de hoje
Três coisas acontecendo agora
01 · EDOs anúncios da Medvi no tráfego pago
02 · PodcastMulheres falando direto para homens
03 · UGCAntes e depois de obesas
Na mesa também: automação de stories com criativos validados do tráfego pago · vídeos de ED novos a partir desses criativos
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
01
ED · Medvi
Anúncios rodando no tráfego pago agora
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Antes de abrir os anúncios
Por que olhar tráfego pago
- Quem paga por clique só mantém no ar o que converte
- Anúncio ativo há semanas é criativo validado com dinheiro
- A Biblioteca de Anúncios mostra tudo isso de graça
Você falaCriativo de tráfego pago é o termômetro mais honesto do mercado: ninguém paga semanas por um anúncio que não converte.
Brainstorming 11/11
Gancho 1 · a pergunta da idade
"Born before 1962?"
Gancho
Born before 1962?
Nasceu antes de 1962?
Quem para
Homens de 64 anos ou mais
O público se reconhece em 1 segundo
O que não diz
Nada sobre o problema
A idade faz o trabalho e o anúncio não precisa falar de ED
Você falaPrimeiro gancho: uma pergunta de idade. O homem do público se reconhece na hora, e o anúncio não precisa nem citar o problema.
Brainstorming 11/11
A psicologia do gancho 1
Por que a pergunta funciona
AutosseleçãoQuem não é do público passa reto; quem é, parao filtro é a própria pergunta
CuriosidadePor que a idade importa? A resposta só vem no vídeolaço aberto
DiscriçãoNada constrangedor na telao assunto entra depois
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Gancho 2 · Lego ou animação
Um boneco no meio de gente real
Quebra de padrãoNo feed de pessoas reais, a animação salta aos olhoso dedo para por estranhamento
DistânciaAssunto delicado contado por boneco fica levetira o peso do tema
MetáforaMostra a ideia sem mostrar nada explícitopassa pelo filtro da plataforma
Você falaSegundo gancho: Lego ou animação logo no início, para chamar a atenção do lead no meio de um feed cheio de gente real.
Brainstorming 11/11
Gancho 3 · metáfora visual + ASMR
A fruta que fica dura e a voz que sussurra
A metáforaFruta ou planta murcha ficando firme na telatodo mundo entende, ninguém precisa dizer
A trocaDepois do gancho entra uma mulher falando em ASMRdo visual para o íntimo
O sussurroVoz baixa e próxima, como uma conversa privadasegura quem já parou
Você falaTerceiro gancho: a animação da fruta ou da planta ficando dura, e logo depois uma mulher falando em ASMR.
Brainstorming 11/11
O que muda no ED da Medvi
Sem falar do problema, o tempo todo
Jeito óbvio
- Fala do problema logo de cara
- Homem constrangido na tela
- Fácil de pular e de barrar
O que eles fazem
- Idade, boneco ou metáfora no gancho
- Voz de mulher em ASMR, íntima
- O tema chega quando a pessoa já está presa
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Takes fortes · exemplo de podcast para homens
O shot que segura o homem
Você falaOs takes fortes: o exemplo são esses cortes de podcast feitos para homens, com milhões de views.
Brainstorming 11/11
Take forte · quadro a quadro
Microfone, cortina e legenda palavra por palavra
- Cenário de programa: parece conteúdo, não anúncio
- Uma palavra por vez no centro da tela segura o olho
- Olhar fixo na câmera: ela fala com quem assiste
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
02
Podcast · mulheres para homens
Um avatar nessa linha
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Outro jeito do mesmo formato
Preto e branco, close e a palavra-chave em destaque
- Sem estúdio: só o rosto, bem perto
- A legenda acende a palavra que importa
- Frase sobre o homem: "ele não tem medo de ficar sozinho"
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
O que elas dizem
A fala vai direto no homem
The Last Word
The woman who says "I am here" in the storm is a sacred relic.
A mulher que diz "estou aqui" na tempestade é uma relíquia sagrada.
Sophia Shalev
If a man has no friends or only a very small circle…
Se um homem não tem amigos ou tem um círculo bem pequeno…
Você falaRepara no texto: ela fala diretamente com o homem, sobre o homem. É uma opinião forte, que ele quer ouvir até o fim.
Brainstorming 11/11
Por que o formato prende
Os elementos do podcast
CenárioMicrofone, estúdio, luz de programaparece autoridade, não anúncio
Quem falaUma mulher dizendo o que pensa do homemcuriosidade e validação
Frase de corteOpinião forte em uma linhagera comentário e compartilhamento
EnquadramentoTake fechado no rosto, olho no olhoconversa um a um
RecorteParece um trecho de um episódio maiora pessoa sente que achou algo
Tamanho20 s a pouco mais de 1 minsem enrolação antes da frase
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
O tamanho disso
Dois cortes, dezenas de milhões
21 miviews · The Last Wordreel de 20 s
15 miviews · Sophia Shalevreel de 75 s
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
03
UGC · antes e depois
Corpo real, jornada real
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
UGC de obesas · 1 de 3
O que está rodando
Você falaEsses são os UGCs de obesas que estão rodando. Clica em qualquer um para assistir.
Brainstorming 11/11
UGC de obesas · 2 de 3
Produto entra de leve
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
UGC de obesas · 3 de 3
A jornada em números
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
O meio do caminho
A luta prende mais que o resultado
- Fotos da jornada, não só do começo e do fim
- O texto conta os dias em que nada mudava
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Música em alta + frase na tela
Do quarto para a rua
- Frase do áudio em alta escrita na tela
- A virada acontece no corte: a cena muda junto com a música
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Produto na mão
A venda dentro de um vídeo pessoal
- Ela fala de si e mostra o produto ao mesmo tempo
- Corpo real, roupa do dia a dia, celular na mão
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Drama de reality
Emoção forte do início ao fim
- Cortes de programas de TV sobre obesidade
- Legenda conta a história em frases curtas
- Fotos antigas viram a virada da história
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
História em legenda
Parte 1: a pessoa volta para ver o resto
- Narração em texto na tela, frase por frase
- Série em partes: cada vídeo puxa o próximo
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
O que se repete
A psicologia do UGC de obesas
Corpo realSem filtro, sem estúdio, celular na mãoquem assiste se vê ali
O "durante""Chega de antes e depois: me mostra o meio do caminho"a luta gera mais conexão que o resultado
Número na tela270, 50 lbs, 8 mesesprova concreta e fácil de lembrar
Em partesParte 1, parte 3, "acompanhe a saga"a pessoa volta para ver o resto
Produto de caronaShapewear, leggings, meia-calçavenda dentro de um vídeo pessoal
Drama de realityCortes de programas de TV sobre obesidadeemoção forte prende do início ao fim
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
A frase que resume o formato
Melita Jag, 67 mil views
Gancho
Enough with the before and after. Show me the in-between.
Chega de antes e depois. Me mostra o meio do caminho.
Corpo
The workouts nobody saw. The weeks the scales barely budged.
Os treinos que ninguém viu. As semanas em que a balança quase não mexeu.
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Brainstorming
Perguntas para a discussão
- Qual desses ganchos é mais forte e por quê?
- O que o podcast ensina sobre criar um avatar?
- Por que o "durante" prende mais que o "depois"?
- O que dá para tirar dos criativos validados do tráfego pago?
Sem falavinheta ou gráfico
Brainstorming 11/11
Brainstorming · 11/11
Obrigado.
Sem falavinheta ou gráfico